Marktonderzoek
We gingen van start met een onderzoek naar concurrerende hondenvoermerken en hoe mensen denken over insecten als voedselbron. Uit ons onderzoek bleek dat we beter geen insecten op de voorgrond zouden brengen, omdat de meeste mensen er niet voor open staan. We identificeerden avontuurlijke jonge mannen als de beste doelgroep voor dit nieuwe product, en ontdekten zo een de opportuniteit in de markt om het merkverhaal te richten naar avontuurlijke mannen.
Merknaam
We kozen daarom de naam Gutsy, dat het avontuurlijke, op mannen gerichte karakter van het merk moest belichamen, waardoor het zich meteen onderscheidt van zijn concurrenten, die zich richten naar alle mogelijke doelgroepen.
Positionering
Gutsy werd zo een merk dat baasjes en hun honden inspireert samen de wereld te verkennen. De categorie hybride hondenvoer werd gelaimed, waarbij voer van Gutsy kwalitatiever is dan traditioneel hondenvoer, dankzij het toevoegen van insecteneiwit dat alle essentiële mineralen en vitaminen biedt.
Identiteit
Ons team heeft zich op de natuur geïnspireerd en een avontuurlijk merkuniversum ontworpen dat aanslaat bij mannen die er graag op uit trekken. Met contrasterende en aardse tinten creëerden we een beeldtaal dat opwinding en ontdekkingsdrang moet uitstralen.
Messaging
Het verhaal van Gutsy is catchy en gedurfd, met speelse oneliners om die de avontuurlijke persoonlijkheid van het merk onderstrepen. Zo onderscheidt Gutsy zich duidelijk van andere hondenvoermerken op en trekt het de aandacht van de juiste doelgroep.
Website
Om het merk rechtstreeks naar consumenten te brengen, bouwden we een Shopify-webshop waar het product en het verhaal naadloos in elkaar overvloeiden. De site werd geoptimaliseerd voor zoekmachines en maakt het gemakkelijk om via abonnementen wederkerende bestellingen te doen.
Het resultaat
Boils challenger benadering rond branding heeft Gutsy getransformeerd van een idee tijdens een schoolproject tot een uitzonderlijk merk dat de markt voor hondenvoer uitdaagt. Gutsy heeft ondertussen de harten veroverd van baasjes die geven om de planeet en is vandaag beschikbaar in grotere winkelketens rond dierenverzorging.
