Over het product
Dockmate biedt een draadloze afstandsbediening waarmee elk boot voortaan probleemloos kan aanmeren. Dankzij deze technologie kunnen kapiteins het roer met gemak verlaten en vanop elke gewenste positie de controle houden over hun schip, wat resulteert in betere manoeuvres in jachthavens en krappe ruimtes.
Marktonderzoek
Tijdens de strategische fase hebben we gewerkt aan een GAP-analyse van de concurrentie. Dockmate kwam naar voren als de meest nauwkeurige en meest compatibele oplossing op de markt. Dit betekent dat het de beste controle biedt voor elke boot.
Bij het vergelijken van de top-of-mind-associaties met onze visuals en logo's ontdekten we dat Dockmate als technischer merk werd ervaren. Op basis van deze inzichten konden we het onderscheidend vermogen van het merk verder in de verf zetten.
Challenger Strategie
In de volgende fase gingen we aan de slag met het bepalen van de challenger strategie Waar Dockmate komaf wil maken zijn stressvolle dokmanoeuvres. Aan de hand van een nextgen-oplossing brengt het merk een revolutie teweeg in de manier waarop we aanleggen. Zo wil Dockmate een impact hebben op de wereldwijde bootindustrie. We hebben de mindset van het challengermerk omschreven als 'boating is evolving, so should you'.
Onderscheidend Merkverhaal
Deze challenger-strategie leidde tot het merkverhaal 'Explore More'. Het idee erachter is dat we geen enkele kapitein ervan willen weerhouden de wereld te verkennen door stressvolle aanmeermanoeuvres tot het verleden te bannen. De missie van Dockmate is om kapiteins het vertrouwen te geven dat ze nodig hebben om de wereld te gaan verkennen.
Merkontwerp
We ontwierpen inspirerende key visuals die het gevoel en de pracht van van het verkennen van het water moeten oproepen. Tegelijkertijd verfijnden we de architectuur van het merk. We creëerden een stijlgids en een merkmanifesto met duidelijke richtlijnen voor het gebruik van het merk.
Het resultaat
De rebranding werd gelanceerd tijdens een toonaangevend evenement in de botenindustrie. De distributeurs werden voorzien van vernieuwde salestools en de implementatie van het groeiplan ging van start in 2023.
