De uitdaging
Als uitdager van grote merken als Moleskine heeft Dingbats torenhoge ambities. Het doel is om de penetratie van de Amerikaanse en Europese markt te versnellen en een groter marktaandeel te verwerven door nieuwe doelgroepen te bereiken. Om de online verkoop via de webshop verder te laten groeien, ging Boil aan de slag met een fris merkverhaal en een slim marketingplan.
Positionering
We startten het project door de basis van het merk aan te pakken, en definieerden 3 pijlers waarin het merk zich kon onderscheiden:
Heritage: De familie Bekdache is al meer dan 200 jaar actief in de papierhandel. Dankzij hun doorgedreven expertise hebben ze de beste premium paper blends op de markt ontwikkeld, en bieden ze hiermee de best mogelijke schrijfervaring.
Maatschappelijke verantwoordelijkheid: Dingbats wil het uitsterven van bedreigde dieren voorkomen en zet zich actief in om hun ecosystemen te beschermen. Bovendien wordt elke notebook 100% veganistisch geproduceerd zodat er geen dierlijke materialen gesourced moeten worden.
Ecologisch: Het volledige productieproces heeft een zo min mogelijke impact op het milieu terwijl het product een superieure kwaliteit biedt.
We verwoorden de unieke positionering van het merk Dingbats in de baseline "First of Its Kind" - waarin de focus wordt gelegd op het samengaan van duurzaam ondernemen met een belofte van superieure kwaliteit. Dit wordt de nieuwe standaard in de papierwarenindustrie.
Merkidentiteit
Vanuit deze invalshoeken hebben we de visuele identiteit van Dingbats aangepakt. Het icoon werd geoptimaliseerd tot een activerende badge voor de Dingbats community. We vonden inspiratie in natuurlijke ecosystemen die we combineerden met de bedrukkingen uit de notebooks.
Onderzoek
Door het testen van de creaties via onze neuromarketingtools ontdekten we dat het woord "dingbats" ook werd geassocieerd met woorden als dwaasheid. We besloten om op een slimme manier terug te laten komen in de messaging door klanten aan te moedigen om "bewust een Dingbat te willen zijn" wanneer ze ons merk steunen.
Digitale campagnes
Tot slot creëerden we een slim digitaal groeiplan waarin een nieuwe webshop, social media-strategie, advertenties via Google en Meta en via influencers uitgerold werd. Zo slaagden we erin om het merk nieuw leven in te blazen en hen klaar te stomen voor een nieuwe groeispurt.
De uitkomst
Dankzij een frisse rebranding en slimme digitale marketing hebben we Dingbats klaargestoomd voor hun volgende groeispurt. Met een overtuigende merkpositionering, uitgesproken visuele identiteit gecombineerd met een slim challenger groeiplan - deden de vibe rond Dingbats toenemen en toonden we aan waarom Boil de juiste partner is voor ambitieuze merken die hun groei willen accelereren.
