Apex Group, een wereldwijde speler in financiële dienstverlening, kocht een snel groeiend ESG adviesbureau over en gaf Boil de opdracht om een nieuwe identiteit te ontwikkelen rond het ESG-team en het te positioneren binnen het bredere aanbod van de groep.
De uitdaging
Na de overname door Apex Group was er nood aan een nieuwe merkidentiteit en een nieuw verhaal dat de cultuur en sterktes van het ESG-team kon overbrengen. Boil ging op zoek naar een verhaal dat zou aanslaan bij private equity portfoliomanagers die duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid willen inzetten als onderscheidend vemogen.
De oplossing
Boil startte de samenwerking door het organiseren van workshops en interviews waaruit verschillende inzichten werden gepuurd en waarbij de visie en ethos in kaart werd gebracht. Geïnspireerd door hun 'challenger mindset' ontwikkelde Boil een verhaal rond de slogan "Let's make ESG our new USP". Tegelijkertijd ging Boil op zoek naar een nieuwe merknaam en na ruim overleg met het ESG-team kwamen we uit bij de naam "Holtara". Holtara symboliseert het streven om de aarde te helen en vat de missie samen in één krachtige naam.
Boil ontwikkelde een merkidentiteit voor Holtara dat connecteerd met het ESG-thema, rekening houdende met de huisstijl van Apex Group. Het visuele concept toont het unieke DNA van het ESG-team waarin duurzaamheid en innovatie een belangrijke rol spelen.
De uitkomst
Holtara werd opgenomen in de Apex Group als ESG-adviesbureau met als doel een positieve impact binnen de globale financiële dienstverlening te bewerkstelligen. Gedreven door duurzaamheid en inclusiviteit wil Holtara private equity portfoliomanagers en portfolio bedrijven ondersteunen om ESG als competitief voordeel in te zetten.
