Boil® launches a challenger to the petfood industry listening to the name Gutsy.

Antwerpen, dinsdag 10 mei

Gutsy is a startup in insect based petfood for dogs. The brands' mission is to help owners keep healthy dogs as well as a healthy planet. Boil designed a brand based on the archetype 'Explorer' and created the brand strategy, the brand name, the brand design, the packaging and the website.

Gutsy is een nieuw merk van hondenvoer verrijkt met insecten waarmee baasjes zowel hun geliefkoosd dier als de planeet gezond kunnen houden. Boil werkte het volledige merk uit from scratch (challenger strategie, merknaam, brand design, packaging) en bouwde een nieuwe webshop met als doel directe verkoop naar de consument snel mogelijk te maken.

Omdat de laatste jaren heel wat andere spelers op gezond hondenvoer inzetten, had Gutsy nood aan een onderscheidend verhaal. Boil® ging met deze challenger aan de slag en nam de markt van insect-based food onder de loep. De conclusie was dat vooral avontuurlijke mannen zich openstellen voor voeding op basis van insecten. Bovendien ontbrak het aan stoere merken in de categorie van hondenvoer. Zo ontstond de nieuwe naam ‘Gutsy’ met bijhorende story ‘Feed the Adventure’. Een verhaal gericht op klimaatbewuste mensen die willen genieten van de natuur samen met hun viervoeter.

De challenger strategie van het merk heeft als doel een beweging te bouwen van gelijkgezinde baasjes met een actieve levensstijl die niet zomaar een product kopen maar deel willen uitmaken van iets groters.

Boil® ontwikkelde haar eigen methodologie in de vorm van het Brand Essence Model, specifiek gericht op de noden van challenger brands. Omdat smaken en kleuren persoonlijk zijn, zet Boil® in op het principe van intelligent creativity. Met inzichten uit bijvoorbeeld neuromarketing ontwikkelt het agentschap storylines die beter aansluiten bij het onderbewuste. Dankzij het partnership met Mindspeller valideert Boil® haar creatieve uitingen in no-time alvorens ze te lanceren.

Discover The Gutsy Case Here

About Boil®

Boil® is a challenger agency helping ambitious brands in their search for growth. Challenger brands are driven by purpose and want to have an impact. Their mission is what sets them apart leading to new categories. Boil helps challenger brands starting with the positioning, category design and brand strategy. Them we support their go2market by building digital customer journeys. Boil is located in Europe and works for customers worldwide. Some of our clients are Sony Music, Dingbats, Friesland Campina, Reyu, Gutsy, Karamel, Dockmate…